目的决定手段。

做网站、小程序、商城，也是一样。

做网站、小程序、商城的目的都有哪些？

销售为目的。如果以销售为目的，那就去做营销型网站，此类网站追求速度与SEO；如果以销售为目的，商城应该简洁、明了，易于操作。

品牌为目的。如果以推广品牌为目的，企业的网站应该追求美观、大气；如果以品牌宣传为目的，商城应该注重体验和UI。

如果以IP打造为目的呢？我们提出“IP式站点”的定义。

什么是“IP站点”？

所谓“IP站点”包括网站、公众号、小程序、商城等等。“IP站点”直接目的，不在于销售产品或者塑造品牌，而在于塑造IP。

IP的核心，是某种单一或者复杂的情感。例如，看到米老鼠IP，我们会产生机灵、狡猾；再例如，看到钢铁侠的IP，会想到科技、颠覆等情感。

站点能够传递某种或者多种情感，就是“IP”站点。

如下，我们就简要分析一下，网站、小程序等站点如何能够传递出情感？

IP网站建设概述

如何建设IP网站呢？我们总结了三条：

讲好故事。故事是让人产生某种情感以及情感认同的*好方式，没有之一。也因如此，影视业界拥有*多的IP，不仅限于人物IP、动画IP、场景IP等等。所以，要做IP网站，也需要讲好故事。包括企业发展史、企业创始人故事、品牌发展故事等等。这些故事，应该基于真实事件并且经过一定程度的艺术加工。

用好形象。情感往往附着在形象上，包括人物、动画等形象，并且，对人物形象，更加容易产生情感认同。所以，IP网站设计的时候，需要用好IP形象。我们建议有两条，一是重复，在多个页面、位置，重复IP形象，二是匹配，网站的配色应该与IP形象相互配合，包括颜色、构图、线条等等，需要从IP形象上提取元素。

IP小程序商城建设概述

如何建设IP小程序商城呢？我们同样总结了三点：

首买周边。IP，必定需要开发周边产品，此类周边产品，应该在小程序商城的突出位置陈列。并且需要采取一定的营销、促销手段，促进此类周边产品的销售，以强化对IP的认同和认可。

重复符号。IP，必定开发有多个符号或者变化的符号。需要在小程序商城之中，对此类符号多次重复。例如导航栏目上，多次显示该符号。

UX融合。在商城浏览、购买、查看等动作中，应该将IP的符号、形象，与UX进行融合。

综上，就是对IP站点建设的大体介绍和点拨，仅供参考。